Soy Paola Castillo, salvadoreña de nacimiento y madrileña de corazón, porque esta ciudad me adoptó hace ya más de una década. Soy la hermana de en medio —de ahí quizás ese equilibrio entre escuchar, observar y actuar— y me apasiona el mundo del marketing digital, la investigación de tendencias, el análisis de datos y los fenómenos virales. Me encanta entenderlos, destriparlos y buscar siempre el ángulo estratégico detrás de lo que otros ven solo como ruido. No vengo de cuna profesional ni de fórmulas mágicas: vengo de la curiosidad, del trabajo constante y del deseo de construir algo valioso, paso a paso.
Empecé mi vida profesional aprendiendo sobre café y servicio al cliente en Starbucks, donde descubrí lo que significaba trabajar en equipo, escuchar a las personas y entender que cada detalle importa. Mi paso por la marca me permitió mucho más que preparar cafés: pude conocer de cerca el funcionamiento interno, desde capacitación y recursos humanos hasta el área de marketing. Fui capacitada para entrenar a otros baristas y trabajé junto a mi manager en la implementación de las campañas estacionales que llegaban al país. Allí me di cuenta de lo mucho que me gustaba el marketing.
Soy periodista de formación 🎙️ por la Universidad Centroamericana José Simeón Cañas (UCA), y tras tres años en Starbucks comencé mi carrera en el departamento de marketing y comunicación de una empresa de tecnología médica. Al no haber roles definidos, me tocó hacer de todo: atención a clientes internacionales, gestión de contenidos web, aprobación de campañas en redes sociales… Fue allí donde empecé a investigar y formarme de manera autodidacta en social media y posicionamiento SEO, un momento clave que definiría los pasos siguientes.
Con esa chispa encendida, decidí especializarme. Durante mi Máster en Marketing Online en Aula CM fui parte de los primeros grupos de formación, lo que me enganchó aún más a cada módulo, que según tenía un hueco entre el trabajo y la vida diaria iba apuntándome en su formato online.
En 2016, durante mi primer curso de Community Manager en Aula CM, nos animaron a crear un blog. Así nació soypaocastillo.com, un espacio donde empecé a escribir y compartir mis aprendizajes. Poco después, en 2018, comencé a trabajar como freelance en paralelo a mi vida en agencia. Esa etapa fue mi primera prueba real de lo que significa acompañar marcas desde cero.
En Aula CM vimos de todo, pero dos áreas que me atraparon desde el inicio: SEO y Google ads. En 2019 Comencé a formarme más con curos extras de Vilma Núñez para dominar Meta Ads y Maïder Tomasena en copywriting. El buscador, la analítica de datos y la publicidad en plataformas de pago me hicieron entender que el marketing digital no va solo de publicar, sino de diseñar estrategias completas que convierten clics en clientes reales.
En 2020, con la llegada del COVID-19 y el quedarnos en casa, surgió la oportunidad de dar un paso más. Junto a Ángela Manchola (It’smancho) —una diseñadora, ilustradora y muralista épica y una amiga aún más grandiosa— fundamos Monday Marketing Studio.
Lo que nació como un proyecto en tiempos de incertidumbre se convirtió en un espacio creativo para acompañar marcas con estrategias digitales completas. Ese mismo año abrí mi cuenta de Instagram, aunque reconozco que nunca he sido constante en redes porque siempre prioricé la experiencia en agencia y el trabajo con clientes.
Después de años de compaginar agencias, clientes y mi propio estudio, decidí dar el paso definitivo: dedicarme a ser consultora de marketing digital. Hoy diseño planes personalizados que combinan Paid Media, SEO y CRO para negocios que quieren dejar de improvisar y empezar a crecer de verdad.
Al mismo tiempo, me mantengo activa en el mercado laboral con un contrato fijo en una agencia de marketing, lo que me permite estar siempre al día de las últimas tendencias y retos reales de la industria.
El proyecto de soypaocastillo.com no es una agencia ni pretende competir con Monday Marketing Studio (donde sigo como cofundadora y consultora externa), sino que se ha convertido en mi espacio personal de asesoría y capacitación. Aquí acompaño a emprendedores, pymes y asociaciones que quizá no tienen presupuesto para una agencia o un especialista a tiempo completo, pero sí necesitan entender el marketing digital, aprender a aplicarlo y contar con un acompañamiento puntual para ejecutar sus propias estrategias.
En definitiva, este proyecto es mi manera de seguir compartiendo lo que me apasiona: hablar de marketing, crear contenido, aprender cosas nuevas y ayudar a más personas a crecer en digital.
Hay una estrategia para cada negocio, sin importar la antigüedad, tamaño o sector.
