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Clubhouse que es y la respuesta de Twitter
Desde el lanzamiento en marzo de 2020, Clubhouse se ha convertido en la red social más popular del momento donde grandes personalidades y celebridades quieren formar parte y pertenecer al grupo exclusivo que están experimentando en la red social que se encuentra en su forma beta, que en tan poco tiempo ya posee competencia, ya que Twitter al ver la popularidad que está teniendo antes de su lanzamiento se encuentra probando su propia función de salas de chat con audios dentro de la aplicación bajo el nombre de Space desde diciembre de 2020 y así robarle terreno a Clubhouse.
Los creadores de la red social son Paul Davison emprendedor de Silicon Valley y responsable de la desaparecida red social Highlight y Rohan Seth un exempleado de Google que la describen así misma como un nuevo tipo de producto social basado en la voz que permite a la gente de todo el mundo hablar, contar historias, desarrollar ideas, profundizar amistades y conocer gente nueva con el objetivo de construir una experiencia más humana.
¿Cómo entrar a Clubhouse?
Clubhouse al igual que otras redes sociales puedes descargarla de forma gratuita para todos los que tengan un sistema IOS, pero por estar en su etapa beta solo se puede acceder con invitación y ser mayor de 17 años, una vez dentro de la aplicación te pedirá: ID usuario, nombre, apellido, apodo, número de teléfono y correo electrónico.
Cada nuevo usuario cuenta con 2 invitaciones nuevas y las puedes obtener gracias a todas las acciones que realices, una vez dentro de la aplicación te encontrarás con un diseño sencillo y limpio donde encontrarás un buscador de salas para que entres a la que te interese seleccionando antes los temas que te sean más atractivos.
Las salas privadas se dividen en 2 niveles de participación los llamados Stage, que son los moderadores y las personas que intervienen y los Stall, que son los usuarios que han entrado a escuchar, la diferencia con otras salas consiste en que los participantes Stall pueden pedir la palabra y si el moderador de la sala lo concede sube de nivel al Stage para poder intervenir.
Twitter Space vs Clubhouse App
Tras el crecimiento desmedido que ha tenido Clubhouse en descargas aun siendo solo una beta por querer ser parte de ese pequeño grupo exclusivo de usuarios que pueden ser parte de ella gracias a una invitación o ser los primeros cuando sea lanzada oficialmente Twitter ha creado una nueva función llamada Space y así interrumpir su crecimiento que se encuentra dentro de la aplicación que es accesible desde el móvil y si tienes habilitada la integración de Periscope que es visible en la parte superior de la pantalla.
Twitter Space tiene una base muy parecida a Clubhouse con la diferencia que Space permite compartir un enlace a las salas por medio de mensajes directos o tweets además de tener reacciones Emoji para los oyentes mientras escuchan por lo que muchos usuarios comentan que está más avanzada que Clubhouse, aunque ambas tienen pequeños problemas de audio.
Para que tengas una idea de como funciona Clubhouse un ejemplo de esto es que la forma en la que funcionan Zoom y Twitch donde ambas aplicaciones crean salas de directos con la diferencia en que en estas aplicaciones puedes: grabar directos, participar, comentar y activar la cámara por lo que pierde la privacidad y seguridad que tiene Clubhouse.
La Historia de cómo TikTok se convirtió en la red social del momento
¿Qué es TikTok y por qué es tan popular?
TikTok se convirtió en la red social más popular y adictiva desde el año 2020, creada para divertir y entretener a todos gracias a que los usuarios pueden crear, compartir y descubrir vídeos cortos con filtros, música, animación, efectos y más, con una duración de 15 a 30 segundos; incluyendo también funciones como otras redes sociales de seguir, dar me gusta y comentar.
El éxito de la red social viene de la gran variedad de vídeo trends, filtros, plantillas y opciones de velocidad a la hora de grabar, con la diferencia que los usuarios reciben una monetización en TikTok de sus seguidores cuando hacen transmisiones en vivo.
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?
El algoritmo de TikTok comienza a funcionar desde el momento que creas a crear tu cuenta, invitándote a seleccionar algunas de las categorías de interés para comenzar a crear tu feed inicial, sino seleccionas una categoría la app lanzará los vídeos más populares; a partir de cada interacción que realices ayudará al sistema a conocer los intereses y sugerir contenido pero también puede trabajar a la inversa cuando encuentres un vídeo que no es de tu agrado descartándolo y ocultándolo para el futuro.
TikTok al igual que otras redes sociales chequean los motores de búsqueda para descubrir preferencias a través del contenido que consumes y también observa:
- Las interacciones con vídeos que te gustan y compartes.
- Presta atención a los vídeos que observas hasta el final o si pasas al siguiente.
- Los comentarios que publicas.
- Contenido que creas relacionado con contenido y diseño.
- Información del vídeo, subtítulos, hashtag y sonido.
- Configuración del teléfono.
Todos estos factores son procesados por el propio sistema de recomendaciones y ponderados en función a su valor, por otro lado, TikTok puede penalizar de alguna forma la duplicidad de contenidos, además cuida tu seguridad limitando el contenido que aparece en el feed no mostrando vídeos que puedan ser impactantes, se incluye la opción de seguridad familiar donde pueden restringir el contenido que vean los niños y limitar el tiempo en el que pasa en la pantalla.
¿Cómo funciona la monetización de TikTok?
Existen 7 maneras de monetización en TikTok:
- TIKTOK CREATOR FUND: creada para alentar a todos los que sueñan usar sus voces y creatividad como inspiración, ganando dinero de manera directa por su dedicación, ingenio y espíritu.
- TikTok Shopping: la plataforma de tiendas online Shopify anunció en el 2020 una colaboración global con la red social para permitir a los usuarios crear, ejecutar y optimizar campañas desde el panel de control de Shopify. TikTok incentiva a los usuarios ofreciéndoles 300 dólares de crédito publicitario para que los comerciantes comiencen a anunciarse en la red social.
- Enlaces directos: a inicios del 2020 incorporó la funcionalidad de insertar enlaces en los perfiles de usuarios similares a los ¨link en bio¨ para direccionar a los usuarios a la web de los productos y servicios que ofrece, por otro lado, también enlaza a las marcas con los influencers de manera fácil.
- TikTok ADS: son los diferentes formatos de vídeos para promocionar un producto o servicio.
- TikTok Creator Market Place: es la plataforma oficial para marcas y creadores diseñada especialmente para que conecten entre sí, no está abierta a todos los anunciantes ya que necesitan una invitación para poder estar en ella.
- Acuerdos individuales con marcas: son los propios acuerdos para promocionar los productos o servicios buscando un encaje de manera natural entre la marca y la audiencia donde no se exija consumir publicidad con la ayuda de microinfluencers.
- Moneda y regalos: la red social cuenta con la función retransmisión en directo que está habilitada a todos los usuarios que tienen más de 1000 seguidores donde reciben monedas virtuales como agradecimiento (emojis y diamantes) que regalan sus seguidores, que al acumular las suficientes pueden cambiarlas por dinero real con un máximo de $1000 por día.
Recuerda que la clave para tener éxito y empezar a tener una monetización en TikTok es la originalidad y personalización en los vídeos que creas y compartas en la red.
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Paola Castillo - Marketing Digital 