Todo lo que he aprendido hasta ahora sobre SEO [Guía 8 pasos para hacer SEO + Casos Reales]


Sé bien que llevo un tiempo sin escribir nada, bueno un año ausente. Pero no os preocupéis que ahora os voy a compensar mi pereza y falta de tiempo. Con este súper post sobre TODO lo que he aprendido en SEO, no hablo sólo de lo básico, NO, esta vez os voy a contar mis errores, mis aciertos y experiencias de trabajo que os puede ayudar a cambiar o crear una estrategia. Una Guía paso a paso con casos REALES sobre SEO.

Este tiempo realmente me la he pasado aprendiendo día a día y perfeccionando algunas técnicas, leyendo blogs de grades referentes del marketing y el social media como lo son: Vilama Núñez, José Fachin , Social Mood o 40deFiebre.  TODOS estos blogs son de profesionales en la materia, eso está claro, pero aunque te den la teoría hay muchas cosas que sólo llevándolas a la práctica puedes valorar, en especial en el mundillo del marketing digital. De ahí la necesidad de juntar toda mi experiencia esta súper guía de SEO paso a paso.

¿De qué va este post? índice

  1. ¿Qué es SEO?
  2. ¿Cómo hacer SEO de calidad? + herramientas útiles
  3. Tratamiento de SEO para imágenes y Vídeos
  4. SEO en WordPress.com sin plugins de ayuda
  5. SEO en worpress.org + plugins Gratis de SEO efectivos
  6. ¿Cómo ayuda el SEO en mis campañas de pago SEM?
  7. Linkbuilding: SEO con backlinks
  8. El debate de las meta-tags o etiquetas

    1. ¿Qué es SEO?

Comencemos por lo básico, entender qué es SEO. El posicionamiento en buscadores, es decir hacer tu web visible para los motores de búsqueda.  Por sus siglas en inglés: Search engine optimization. La mayoría de blogs te hablarán de un gran motor de búsqueda: Google, aunque el SEO debe ser optimizado dependiendo de tu público objetivo.

Por ejemplo si tu público es China, deberás hacer un análisis saber cuál es el buscador más utilizado por el segmento de la población que te interesa. Recuerda que no merece la pena posicionarte si tus clientes no están allí. En uno de los casos que he estudiado para un público específico resulto ser Bing el buscador que llevó al éxito la campaña de TOMS en Australia. Por lo qué sin importar siempre que inicies un nuevo proyecto realiza un pequeño diagnóstico de objetivos y público objetivo o target.

Dato curioso:  Google España cuenta con 5.000 millones de usuarios activos, para el 2017. – El diario.es

2. ¿Cómo hacer SEO de calidad? + herramientas útiles

Esto no es soplar y hacer botellas… El SEO toma tiempo, pero genera más estabilidad y si realizas un buen trabajo puede que subas como la espuma en menos de lo que imaginas. He visto como una marca pasó de no existir en Google.es  ha posicionar más de 22 palabras claves con buen volumen de búsqueda en cuestión de cuatro meses.  ¿Cómo lo consiguió? Con un buen contenido de calidad apoyado de una estrategia de palabras claves fuertes y long tails.  Por esto te presento una formula que ayudó a posicionar esta marca de un despacho de abogados en e top 10 de Google en 4 meses.  Lo cual, llevó a la marca  de 0 ventas por mes a 10 por mes, una vez Google supo de la existencia de este sitio.

Palabra clave Fuerte + long tail=

contenido cómo lo está buscando tu público

¿qué es una palabra clave?

En lo personal me quedaría con Google, esto porque es el buscador que utiliza mi público meta, pero  como ya te lo he dicho, depende de dónde busca tu cliente. Una palabra clave fuerte es aquella que tiene más de 400 búsquedas por mes en google. 

  • Long Tail: Es el complemento de tu palabra clave fuerte con lo que más están buscado los usuarios, esos complementos pueden lograr que tu web se posiciones en el top 10 de Google en menos tiempo, siempre y cuando tu contenido sea de valor y 100% oroginal. No hay nada peor para el SEO que robar contenido, es decir copiar contenido de otra persona. El famoso copy/paste no es opción, nunca.

Como hacer SEO

Una técnica que puede ayudarte a encontrar estas long tails es anteponer un * en el Google  seguido por la palabra clave fuerte para que este te muestre las búsquedas más  frecuentes. También existen herramientas muy útiles en estos casos como: anwserthepublic.com 

La clave para un SEO de calidad es un contenido de valor con palabras claves

3. Tratamiento de SEO para imágenes y Vídeos

Cuando hablamos de imágenes hay que tener en cuenta los 7 pasos, así  lo que suelo hacer es pasar un check list en las imágenes asegurándome que la optimización sea la apropiada. No digo que sean los 7 únicos pasos, pero sí os aseguro que me han funcionado bastante bien y ahora es una práctica de rigor con las marcas que me piden optimización SEO.

  • Atributo Alt: Este es el nombre de la imagen con la que se identifica en internet, es decir, alternate text o texto alternativo.  Este es el contenido que utiliza la página para identificar una imagen que no puede ser leída correctamente. Esto quiere decir que debes definir correctamente la imagen y además añadir la palabra clave. 

Ejemplo:

<img class=”sticky-logo show-inline” src=”http://www.dominioejemplo.com/wp-content/uploads/2016/01/ejemplo-foto.jpg&#8221; alt=”DESCRIPCIÓN + PALABRA CLAVE”>

  • Nombre de la imagen: este el término con el nombras al archivo en el código sería: “ejemplo-foto”, en el caso de querer optimizar hay que poner de preferencia una palabra clave fuerte, que tenga sentido para el contenido que estás tratando y viene bien para esos términos sin tildes y con mala ortografía. Evita utilizar tildes (´) o Ñ, porque suele ser complicadas para leer y puede incluso evitar que e bot lea tu imagen. utiliza un guión medio para separar palabras. En nuestro código HTML se lee con el src, este campo incluye la ruta donde se aloja la imagen y el nombre de archivo, que es el que debes asegurarte de cambiar para optimización SEO.

Ejemplo

<img class=”sticky-logo show-inline” src=”http://www.RUTADEARCHIVO.com/wp-content/uploads/2016/01/NOMBRE-DE-ARCHIVO-PALABRA-CLAVE-FUERTE.jpg&#8221; alt=”descripcion+palabra-clave”>

  • Pie de foto: poner en contexto a la imagen, como explicaba antes la imagen que coloques debe tener relación al contenido que acompaña. Si estamos hablando de camisas en texto no vamos a describir una imagen de comida.
  • Tamaño y formato: Es importante que las imágenes sean de calidad pero sin que sean muy pesadas para el servidor. El formato por excelencia es el .JPG porque permite una calidad buena y un peso relativamente pequeño. Sin embargo puedes añadir GIF o PNG dependiendo de lo que necesitas. Asegurándote siempre que sea un peso apropiado. En mi experiencia no hay que fiarse de la reducción CMS,  porque esto ajusta después de haber cargado el peso real, es decir igual puede generar una carga lenta de tu web.
  • Sitemap de imágenes:  la indexación de la imagen. Si estás usando WordPress, puedes utilizar plugins que realicen esta función inmediata como lo es Yoast que ya  incluye las imágenes dentro de la función XML Sitemaps.

4. SEO en WordPress.com sin plugins de ayuda

Cuidados que debes tener si quieres hacer un buen SEO y estás iniciando y no puedes permitirte el comprar un plugin. Recuerda que siempre lo mejor que puedes hacer es reforzar el trabajo que haces con una herramienta útil. Sin embargo el camino “manual” o “a pie” también es válido y funciona bien. Los principal es que tu contenido  sea útil para los lectores y responda a las preguntas que estos se hacen, utilizar palabras claves y un sitio optimizado como lo decíamos anteriormente. Importante URL en wordpress.com no se permite una personalización total de la URL, la fecha NO puede ser eliminada de la URL, sin embargo puedes añadir el texto después de la fecha por lo que te recomiendo  añadir la palabra clave fuerte + contenido (el título de tu post, es perfecto ya que es contenido y palabra clave fuerte).

como-hacer-seo-en-wordpress.com

Este es el principal cuidado que debes tener en WordPress.com para realizar una buena optimización de SEO, en WordPress.org se permiten más ayudas de plugins bueno y gratuitos que en este no se permiten.

5. SEO en worpress.org + plugins Gratis de SEO efectivos

Además de la diferencia en la personalización de URL, de la que hablamos en el punto anterior WordPress. org cuenta con plugins gratuitos que facilitan la tarea de optimización SEO. Estos plugins están desarrollados con el finde hacer más visible tu sitio para el bot de los motores de búsqueda. Entre los mejores plugins están SEO Yoast que con un diseño muy intuitivo te muestra mediante un check list las partes importantes para ser visto por Google. Ademas mediante este plugin puedes añadir el Google Search control desde wordpress.

plugins-para-hacer-seo

El segundo es All in one SEO pack en mi opinión, una herramienta muy completa pero que para mi gusto tiene demasiadas automatizaciones por defecto, por lo cual la configuración de este plugin puede ser más laboriosa que la de el Yoast, dicho esto es igual de buena y puedes obtener resultados muy parecidos utilizando cualquiera de los dos plugins.

plugin-gratuito-para-hacer-seo-en-wordpress

6. ¿Cómo ayuda el SEO en mis campañas de pago SEM?

En este punto comienza por entender que el SEO y SEM no están completamente separados, Google, quien vive haciendo énfasis en que el contenido es el rey, toma en cuenta la página de aterrizaje a donde guías a tus clientes potenciales con cada click. Si tu contenido es de calidad y original, si tu SEO es bueno tu calidad de anuncio sube, haciendo que tu CPC baje. 

El debate sigue vigente hasta ahora, si es SEO el que beneficia a SEM o por el contrario es SEM el que impulsa SEO. La verdad es que ambas son correctas y es por eso que el SEO debe trabajarse siempre y el SEM hay que planificarlo lo mejor posible.

Te cuento un poco la teoría a la que he llegado tras dar seguimiento a algunas campañas: imagina que lanzas una campaña en  Adwords para generar tráfico a tu web. Con cada click llevas a tus clientes potenciales a una landing page, ¿qué pasa si no esta optimizada la web, qué pasa si tus contenidos no tienen valor o tus fichas de productos no atraen? Como consecuencias hay una taza de rebote alta, lo que termina bajando la calidad de tu anuncio y por ende encareciendo tu CPC. Si por el contrario tienes una buena optimización SEO y contenidos buenos, desencadenas permanencia en tu web y  también has adaptado los botones para compartir en redes sociales, puede que los usuarios  lleguen  a compartir tu contenido, lo que ya es genera un backlink a tu web, estas acciones en redes sociales impulsan el SEO.

Por lo que no son acciones independientes, la única diferencia es que el SEM lo eliges tú al decidir lanzar una campaña, el SEO lo trabajas siempre. Un buen SEO mejora tu campaña SEM y una buena campaña con segmentación apropiada atrae a los clientes que deseas y realizan acciones que impulsan tu SEO.  

como-hace-seo-para-adwords

7. Linkbuilding: SEO con backlinks

Generar links hacia tu web, pero no vale cualquier link, no queremos caer en un black hat SEO con prácticas que sólo nos lleven  a una penalización por parte de Google.  Recuerda que una estrategia de linkbuilding debe ser pensada y planeando cada link, porque un link roto o un link de un sitio de “dudosa procedencia” lo único que genera es que los buscadores no muestren nuestro sitio.

Otro dato importante es que todos los links que se hagan desde redes sociales cuentan como link externo, cada compartido en Facebook o Tweet de Twitter que re-direccione a nuestro sitio, es un back-link de calidad. Por lo que debes tener en cuenta dentro de tu estrategia SEO-off sites las redes sociales.

Escribe un contenido de calidad, útil, respondiendo siempre a lo que tu público objetivo está buscando y los back-links llegarán solos.

8. El debate de las meta-tags o etiquetas

Mucho se ha dicho sobre si las meta etiquetas son útiles para el SEO, al principio se creía que eran la solución a un buen SEO que hacían que el bot de Google te posicionara tan rápido que era casi magia. Después se decía que no valían para nada que desde el 2008 con la actualización en el algoritmo del bot, las meta-tags fuero descartadas y no se leen más. La verdad ninguna de las dos afirmaciones es cierta. No son mágicas las etiquetas, pero tampoco son impredecibles a la hora de optimizar el SEO de un sitio.

En mi experiencia, utilizar etiquetas sí aupa tu SEO, esto porque dentro del buscador de tu web las etiquetas ayuda (además de las categorías) a seleccionar la información y facilitan al usuario a encontrar lo que buscan.

Por lo tanto:  buscador + buscador = mejor SEO. ¿Qué quiero decir con esto? Que todas aquellas herramientas que tengas para facilitar al usuario su paso por tu web, están allí para ser utilizadas. Asegúrate que tus meta-tags sean coherentes con los contenidos que estés compartiendo. Si tu post habla de tazas de café tus meta-tagas no pueden hablar de tipos de tejidos, porque al leerlo no concuerdan y allí se habrás puesto etiquetas sin sentido.

Todos los extremos son malos, por lo que no abuses de los tags, crea lo justo y necesario para categorizar tu contenido. Un tip que te me ha funcionado con algunas marcas es utilizar la palabra clave fuerte como meta-tag, porque obviamente mi contenido se basa en esa palabra clave e incluso alguna longtail. 

En estos 8 puntos os resumo algunas cosillas que he aprendido en SEO, siempre que tengo una nueva experiencia me gusta leer, investigar y testear mis ideas para saber cada día un poco más. ¡Hasta la próxima! (que intentaré sea pronto)

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5 comentarios sobre “Todo lo que he aprendido hasta ahora sobre SEO [Guía 8 pasos para hacer SEO + Casos Reales]

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